Fondat în 1996 de Kevin Plank, fost jucător de fotbal american al echipei Universității din Maryland, Under Armour și-a propus să creeze echipament sportiv performant, care să-i ajute pe atleții să-și depășească perfomanțele. Tehnologia din spatele bogatei oferte de produse pentru femei și bărbați este deosebit de complexă, însă dacă vrei să devii un sportiv mai bun, opțiunea e una cât se poate de simplă: poartă piese HeatGear® când e cald,  ColdGear® când e frig și AllSeasonGear® când temeperaturile nu sunt la extreme.